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第二季度中国家电市场直播电视平均产量环比增长一倍

数码 2周前 (08-01) 4次浏览

(原标题:第二季度中国家电市场翻了一番,家电直播的平均产量增长了 3 倍)夏旭田 7 月 27 日,《21 世纪经济报道》从工业和信息化部获悉,信息产业发展研究院认为,今年上半年中国家电市场零售规模为 3690 亿元,同比下降 14.13%。然而,第二季度中国家电市场零售总额达到 2486 亿元,是第一季度的两倍,同比增长2.64%。互联网零售渠道和实时流媒体等新的营销方式在家电市场的快速复苏中发挥了关键作用:今年上半年,中国在线家电零售额为 1913 亿元,同比增长 7.23%。

第二季度中国家电市场直播电视平均产量环比增长一倍

与去年同期相比,在线渠道占家电零售总额的比重达 51.84%;第二季度家电实况转播的转换率大幅提高,每款游戏的平均产量是第一季度的 4 倍。家电市场环比增长了一倍,并回到了去年同期。中国电子信息产业发展研究院于同日发布的《2020 年上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示,随着耐用品市场的日趋饱和,中国的家电消费遭受了流行病的影响是显而易见的。

今年上半年,中国家电市场零售额为 3690 亿元,同比下降 14.13%。资料来源:《2020 年上半年中国家电市场研究报告》(下同)《报告》指出,随着防疫工作的发展和各种消费促进政策的实施,制造商和商户积极调整到位措施和市场销售情况已明显改善并迅速恢复至去年同期水平。第二季度,中国家电市场零售总额达到 2486 亿元,是第一季度的两倍,同比增长 2.64%。

从产品的角度来看,今年上半年,大多数家用电器类别经历了不同程度的市场萎缩,并遭受了“销量下降”,但消毒柜,终端净水设备,洗碗机和螨虫却出现了。消毒和消毒。具有主要功能的产品的销量显着增长,与此同时,它带动了大型白色家电的发展,例如具有保鲜和抗菌功能的冰箱,具有高温烹饪和洗涤功能的洗衣机以及空气净化器净化一体式空调。

此外,空气炸锅,烧烤机,厨师机,破壁机等炊具,洗衣机,电动拖把,扫地机器人,吸尘器等清洁用具,美发师等个人护理用具,“家庭经济”促进了个人按摩设备等的销售。《报告》认为,这种流行病激发了人们对家电细分功能的需求,促进了家电结构的调整。满足个性化细分需求的高科技含量产品最具竞争力。在线份额超过一半,家用电器直播的平均产量增长了三倍。

互联网零售渠道在家用电器市场的快速复苏中发挥了关键作用。《报告》显示,今年上半年,我国网上家电零售额 1913 亿元,同比增长。在线渠道增长了 7.23%,占家用电器零售总额的 51.84%。家用电器已经成为另一种产品类别,其在线份额仅次于书籍和 3C 电子产品,超过一半。该流行病还加速了各个行业向在线的迁移。《报告》指出,今年上半年,家电市场份额 Dong,天猫和 O2O 平台苏宁云集在一起。

京东的市场份额比去年底增长了 6 个百分点,达到 28.86%,在所有渠道中均排名第一。苏宁和天猫各增长 3 个百分点,分别达到 21.76%和 14.2%。市场排名分别排名第二和第三。《报告》还指出,线下商店将把专门供线下使用的高端产品通过电子商务平台带到网上。电子商务将通过在线和离线点进一步减少高效便捷的在线购物方式,在线和离线整合将促进家用电器市场朝着更好的产品,更好的服务和更高的效率发展,从而促进消费和消费。

产业升级。值得注意的是,今年上半年,家电市场更多地采用了实时流媒体,购买 3D 场景等新的营销手段,对促进家电市场的复苏起到了积极的作用。《报告》指出,今年上半年,整个家电行业都接受了直播流媒体来带来商品。家用电器领域的直播超过 100 万,交易额超过 1000 亿。在市场环境,企业实况转播经验的改善以及主要家用电器的参与度增加等因素的影响下,今年第二季度家用电器实况转播的转换率显着提高,并且每场比赛的平均产量是第一季度的 4 倍。

《报告》指出,无论是现场营销还是 3D 样板房,制造商和商人都根据消费者的心理努力为用户提供更好的体验,反映出市场更加以消费者为中心,返回服务和消费者体验。展望下半年,《报告》认为,家电市场保持谨慎乐观。但是,随着家电下乡,新旧替换,消费升级等政策实施已经到位,市场潜力得到了进一步挖掘,并且市场规模预计将与去年相同。

(作者:夏旭田主编:贾中英)

编辑作者: Tom.Shelby

发布时间: 2020-08-01

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